yazan Barbara Ziegler,30 Ağu 15 Avrupa futbol kulüpleri forma sponsorluğuyla ilgili yaptıkları milyon avroluk anlaşmalarla gündem olmaya devam ediyor. Pass Away International School of Management (ISM) şimdi bu sözleşmelerin etkilerini inceledi ve ilginç sonuçlar ortaya koydu. İşbirliğinden her iki taraf da önemli ölçüde faydalanıyor.
Forma sponsorluğunun başarısı çeşitli faktörlere bağlıdır. ©2022/ Pixabay ISM’nin sponsorları üzerine çalışma Türkiye’nin en iyi kulüpleri için Avrupa profesyonel futbol forması sponsorluğu önemli bir gelir kaynağı ama markalaşma formalara nasıl yansıyor? Uluslararası Yönetim Okulu (ISM) şimdi tüm bunları bir çalışmada inceledi. Ölenlerin tespiti için Alman futbol taraftarlarına en iyi sponsor olan 08 soruldu. Avrupa’da bilinen kulüpler. Uzmanlara göre sponsorların isimlerinin taraftarların zihninde sağlam bir şekilde yer edip etmediği konusunda belirleyici olan iki faktör var . Her zaman ya takımın sportif başarısı ya da sponsor ile kulüp arasındaki sözleşmenin süresi ile ilgilidir.
Tanımlayıcı olarak gömlek sponsorluğu Formaların üzerindeki reklam alanı elbette kulüpler için son derece önemli bir sebep değil, nihayetinde sponsor anlaşması elde edilen gelirin yüzdesi. International School of Management (ISM) tarafından yapılan araştırmaya göre, 15 Vefat eden taraftarlar için önemli bir tanımlayıcı olan forma sponsorluk yüzdesi dır-dir. Anketin bir sonucu, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bir takımın taraftarlarının, kulüplerinin sponsorunu rakip takımlardan çok daha iyi tanıdığını ortaya koydu.
FC Bayern Münih örneği Sponsor ve futbol kulübü arasındaki uzun vadeli ortaklığa iyi bir örnek, Deutsche Telekom ve FC Bayern Münih arasındaki işbirliğidir, yıl Alman rekor şampiyonları, kısa süre önce telekomünikasyon şirketi ile olan sözleşmelerini yeniden uzattı. Bayern taraftarlarının da takımlarının formalarında Telekom yazısının görülebileceğini çok iyi bilmeleri ihtimali de çok yüksek.
Sportif başarı ve anlaşma süresi ISM’ye göre, bir sponsorun adını bilmek söz konusu olduğunda, daha önce bahsedilen faktörler, sportif başarı ve reklam ortaklığının süresi, taraftar sadakati olmadan özellikle önemlidir. Ancak vefat eden yatırımcılar için bu ortaklığın olumlu bir etkisi olduğu kanıtlanmıştır. Prof. Dr. ISM’de çalışmayı yöneten Alexander Hodeck, bu nedenle, sponsorlar tarafından ek hizmetler olarak ikramiye verilmesi için de mantıklıdır Bu, onun ana araştırma alanlarından biridir Sürdürülebilirlik futbol kulüplerinin yönetimi ve spor etkinliklerinin etkisi ile aktif spor turistlerinin davranışlarının incelenmesi.
Sportif başarı ve anlaşma süresi ISM’ye göre, bir sponsorun adını bilmek söz konusu olduğunda, daha önce bahsedilen faktörler, sportif başarı ve reklam ortaklığının süresi, taraftar sadakati olmadan özellikle önemlidir. Ancak vefat eden yatırımcılar için bu ortaklığın olumlu bir etkisi olduğu kanıtlanmıştır. Prof. Dr. ISM’de çalışmayı yöneten Alexander Hodeck, bu nedenle, sponsorlar tarafından ek hizmetler olarak ikramiye verilmesi için de mantıklıdır Bu, onun ana araştırma alanlarından biridir Sürdürülebilirlik futbol kulüplerinin yönetimi ve spor etkinliklerinin etkisi ile aktif spor turistlerinin davranışlarının incelenmesi.
” Bir reklam ortaklığı en az üç sezon sürerse, ankete katılanların sponsorları her geçen gün daha güçlü bir şekilde ilgili kulüple ilişkilendiriliyor ve forma sponsoru olarak algılanıyor.”– Prof. Dr. Alexander Hodeck, ISM’de öğretim görevlisi, gömlek sponsorluğu ile ilgili araştırmadan açıklama